Урок 34. Особенности ранжирования при работе с коммерческими запросами | Учебник "Продвижение сайтов от А до Я"
info@rylim.net
ул. Профессора Баранова 34

Создание и продвижение сайтов профессионально
  1. Главная
  2. Книга "Эффективное продвижение сайтов" Online-версия
  3. Урок 34. Особенности ранжирования при работе с коммерческими запросами

Урок 34. Особенности ранжирования при работе с коммерческими запросами

Наряду с классификацией запроса по степени геозависимости, также очень важной является и классификация коммерческих запросов. Оценка конкретного коммерческого запроса может повлиять на позиции сайта в списке выдачи.

В этом уроке мы рассмотрим эволюцию работы с критериями оценки коммерческих запросов. На основе полученной информации вы сможете понять логику работы Яндекса с подобными запросами и получите представление о том, как могут в дальнейшем эволюционировать алгоритмы ранжирования.

Ранжирование по коммерческим запросам в Яндексе до 2010 года

Именно 2010 год стал поворотным в работе системы с коммерческими запросами. Специалисты оценили особенности работы с данным типом запросов и даже составили особые требования, которые к ним предъявляются.

В числе таких требований обозначались следующие:

  • В выдаче обязательно должны находиться коммерческие предложение;
  • В выдаче не должны выводиться сайты с исключительно справочной информацией, такие как Википедия;
  • В выдаче должен присутствовать и информационный сайт, а сам коммерческий запрос на странице должен сопровождаться пояснительным текстом.

Именно на этих простых принципах система начала проводить внедрение новых механизмов работы с коммерческими запросами. Постепенно использование таких средств как Матрикснет и система «Спектр», позволило существенно улучшить выдачу для пользователей по запросам, связанным с транзакциями.

Однако уже в 2010 году назрел серьезный вопрос об оценке того или иного запроса. Для правильного ранжирования требовалось введение отдельной системы оценок именно для коммерческих запросов. Это позволило бы более профессионально подойти к составлению ТОПа. И такая шкала появилась в 2011 году.

Ранжирование по коммерческим запросам в Яндексе после 2011 года

На данный момент крупнейший российский поисковик применяет к оценке коммерческих запросов целый ряд значимых критериев. К таким критериям относятся:

  • Уровень доверия к сайту. Этот критерий уже не раз упоминался в наших предыдущих уроках. Здесь очень большое значение имеет имя бренда и уровень лояльности к нему. В этом отношении традиционно сложно молодым компаниям, которые не так давно находятся на рынке и еще не успели сложить у покупателей достаточной степени лояльности к себе. Однако ситуацию можно изменить, если позаботиться о размещении на ресурсе максимума контактной информации, а также отзывов о работе компании. Чем выше уровень доверия к конкретному сайту, тем выше ссылка на сайт будет располагаться в выдаче.

    В целях повышения уровня доверия к сайту, важным является проведение дополнительной маркетинговой кампании с размещением отзывов на сторонних авторитетных ресурсах.

  • Удобство для пользователя. К этой категории относятся такие немаловажные параметры, как качество интерфейса и дизайна сайта. На конкретном ресурсе пользователь должен получать максимум информации по своему запросу. Ему должны предлагаться не только возможности заказа и оплаты товара, но и сопутствующая информация, описания, характеристики и фотографии. Яндекс учитывает в ранжировании уровень юзабилити сайтов, для того, чтобы пользователи могли получать в поисковике только те ссылки, которые будут для них максимально удобными и полностью раскрывающими все поднимаемые вопросы.

    Если вы хотите поднять качество сайта по этим параметрам, лучше всего позаботиться о размещении на своем ресурсе максимально полной информации, в том числе и дополнительной тематической, такой как обзоры товаров или статьи с советами по выбору. Сам сайт должен быть простым и понятным в работе, таким, чтобы пользователь любого уровня мог получить доступ ко всем его возможностям.

  • Информация о способах оплаты и доставки сделанной покупки. Очень важна при проведении работы с коммерческими запросами. На сайте в обязательном порядке должно указываться, как вы можете заказать и оплатить ваш товар, какие гарантии дает тот или иной ресурс. Оптимальным вариантом станет выделение для такой информации отдельного раздела с предоставлением в нем четкой и наиболее полной информации по обозначенному вопросу. Также нужно позаботиться о том, чтобы пользователь всегда мог получить все необходимые сведения о доставке и оплате – соответствующие вкладки должны быть на виду.
  • Уровень ассортимента в каталоге. Этот также очень важный показатель, особенно при продвижении интернет-магазина, который позволяет определить степень соответствия сайта коммерческому запросу. По понятным причинам, большинство пользователей заинтересованы в получении самого большого ассортимента. Если в каталоге не хватает искомых товаров, посетитель предпочтет выбрать другой сайт в выдаче.

Основные выводы

Для работы с поисковыми запросами стоит понимать особенности учета коммерческих факторов в ранжировании. Для достижения успеха в продвижении сайта, вам стоит обратить свое самое пристальное внимание на качество выдаваемой пользователю информации и полноту предоставляемых функций.



Получите бесплатную консультацию
и особое ценовое предложение